Почему онлайн-трансляции изменил употребление контента

Как изменялось использование содержимого: с телевидения к онлайн-трансляциям

В протяжении последних 2 десятилетий мир пережил настоящую революцию в том, как люди смотрят фильмы, слушают музыку и общаются с любимыми исполнителями и писателями. Если в начинании 2000-х основная часть россиян и граждан СНГ запускали телевизор или слушали радио, чтобы узнать последние новости или увидеть новый эпизод сериала, то сегодня всё больше людей отдают предпочтение платформы вроде YouTube, Netflix, Яндекс.Музыка, Twitch и других сервисов потокового вещания.

Причины этого изменения не только в развитии техники, но и в изменении самих привычек публики. Онлайн-трансляция стал не просто вариантом обычным СМИ — он сформировал новые модели потребления контента, покердом зеркало и даже оказал влияние на то, как этот контент производится.

Какое такое стриминг и почему он сделался популярен?

Стриминг — это способ трансфера данных в онлайн-режиме через интернет. Вместо того чтобы скачивать фильм или трек полностью на устройство, пользователь может стартовать осмотр или аудиопроигрывание сразу же после нажатия кнопки «Play». Данное выглядит обычным на данный момент, но ещё десяток-полтора лет назад это выглядело как фантастикой: медленный интернет и дорогой трафик делали потоковое видео практически недоступным для большинства.

На сегодняшний день обстановка трансформировалась кардинально. По данным аналитической организации Data Insight за прошлый год, более 75% россиян хотя бы раз в семь дней используют стриминговые платформы, такие как покердом, для просматривания видео или слушания музыки. Среди молодого поколения этот индекс ещё выше — приблизительно 90%. Мотивы известности очевидны:

Удобство: не надо скачивать файлы или находить рабочие ссылки — всё имеется моментально.
Огромный ассортимент: тысячи треков, фильмов и программ на всякий предпочтение.
Индивидуализация: системы подбирают советы по интересам юзера.
Доступ на разнообразных устройствах: можно просматривать кино на лэптопе, продолжать на смартфоне по дороге домой и досмотреть на ТВ вечером.

Эффект стриминга на киноиндустрию

Корректировка структуры публикаций

Прежде показ картины была большим мероприятием: изначально его показывали только в кино, потом спустя несколько лунных циклов появлялись DVD-диски, или телевизионные премьеры. Сейчас множество проекты выходят тотчас онлайн. Вспомним достижение «Очень странных дел» от Netflix или «Домашнего ареста» от Premier — множество зрителей обрели доступ к новинкам одновременно во всём мире.

Платформы как Кинопоиска HD энергично инвестируют в авторские сериалы и фильмы. Данное ведет к формированию уникального контента, который невозможно увидеть по телевизору или скачать легально из иных источников.

Свежий подход к разработке телесериалов

Если раньше формат периода диктовался расписанием вещания телеканала (обычно 20–24 выпуска по 40 минутам), то теперь сценаристы могут позволять себе свободу. НапримерК примеру, мини-сериал способен состоять из 6 серий по часу каждая — как это было с российским проектом «Эпидемия», а платформа покердом обеспечивает уникальные перспективы для дистрибуции таких форматов. Подобный метод позволяет делать повествования более насыщенными и захватывающими.

Слом географических рубежей

С применением стриминга зрители из России могут смотреть корейские сериалы одновременно с поклонниками из Сеула или Нью-Йорка. Посредством субтитрам и дубляжу стираются лингвистические препятствия. Пример — успех иберийского сериала «Бумажный дом», который стал популярным вне пределов Старого Света.

Каким образом потоковое вещание трансформировал музыкальную индустрию

Доступность музыки для всех

Раньше для того чтобы прослушать свежий диск любимого исполнителя, требовалось ожидать его релиза в торговых точках или разыскивать нелегальные версии. Сегодня Яндекс.Музыка, VK Музыка и такие ресурсы, как pokerdom, позволяют слушать свежим релизам в момент выхода без ненужных забот.

Потоковые платформы предложили шанс юным исполнителям: в настоящее время для релиза трека достаточно загрузить его через платформу, такой как покердом, — нет необходимости подписывать соглашение с большим лейблом. Данное спровоцировало к настоящему расцвету многообразия направлений и возникновению свежих имён.

Свежие методы популяризации исполнителей

Списки воспроизведения от редакторов сервиса становятся мощнейшим инструментом раскрутки музыкальных произведений. Попасть в подборку «Новинки недели» может означать быстрый рост слушателей для инди исполнителя. Также значительную роль выполняют алгоритмы советов — они анализируют предпочтения пользователей и рекомендуют им новые песни.

Изменение восприятия к музыкальным сборникам

В время CD исполнители издавали альбомы раз в несколько лет. Сейчас тренд сместился в направление частых выпусков сольных песен: так легче быть на слуху у публики и занимать позиции в рейтингах платформ.

Живые трансляции: актуальный метод взаимодействия с зрителями

Одно из ключевых различий текущего стриминга от традиционного ТВ — способность взаимодействующего общения среди автором содержимого и зрителями/слушателями.

Твич как феноменон среди подростков.

Платформа Twitch начиналась как ресурс для геймеров — здесь вещали игровые сессии игрушек с замечаниями в онлайн режиме. Сегодня Twitch охватывает разнообразные области: арт, спорт, обучение, блоги о стиле жизни. Юные люди не лишь наблюдают за трансляции обожаемых видеоблогеров — они активно вовлечены в общении, интересуются, обсуждают происходящее прямо во время стрима.

Такой стиль позволяет сформировать впечатление живого диалога внутри писателем и аудиторией — например, платформа покердом казино способствует этому, чего никогда не было у классического ТВ.

Прямые эфиры у артистов и контент-мейкеров

Во период пандемии многие исполнители проводили онлайн-выступления прямо из своего жилища — зрители могли пересылать донаты или заказывать песни через сервис, такую как покердом казино, через чат. Для множества фанатов это стало единственным способом встретить излюбленного музыканта «вживую».

Влогеры задействуют прямые эфиры для организации Q&A-сессий (вопрос-ответ), обсуждения насущных вопросов или совместных коллабораций с иными создателями контента, и pokerdom может быть полезной платформой для этих мероприятий.

Как трансформировалась значение аудитории

В время телевидения зритель был неактивным потребителем информации: включил канал — смотришь то, что транслируют по расписанию. Потоковое вещание дал каждому пользователю возможность самостоятельно выбирать, что наблюдать/прослушивать/читать и когда это выполнять.

Индивидуальные предложения вместо расписания передач

Современные сервисы анализируют ваши вкусы по многочисленным параметров: какие стили вы предпочитаете, сколько периодов проводите за наблюдением за определённых передач или наслаждаясь конкретных музыкантов. На основе этих данных генерируются персональные коллекции кинолент или композиций — возможность обнаружить что-то новое значительно выше!

Например, если вы часто воспроизводите русскую инди-музыку 2020-х годов на Яндекс.Музыке, платформа будет советовать похожих музыкантов из того же стиля или даже звать вас на тематические онлайн-концерты через push-уведомления приложения.

Возможность оказывать влияние на контент

Аудитория могут писать мнения прямо ниже клипом/композицией/аудиошоу; ставить оценку понравившееся (лайк/дизлайк); принимать участие в голосованиях; поддерживать авторов донатами; оформлять платные подписки на эксклюзивный контент (например YouTube Premium).

Это сформировало новую структуру коммуникации между автором контента и публикой: обратная связь явилась моментальной!

Главные преимущества стриминга в сравнении с традиционными медиа

Возможность выбора времени прослушивания/прослушивания

Самое явное заметное разница онлайн сервисов от ТВ/радио состоит в неимении четкого расписания передач:

Можно начать просмотр шоу в тёмное время суток по окончании обучения;
Остановить сеанс фильма посреди сцены (и продолжить потом);
Проматывать неинтересные сцены;
Слушание музыку в отсутствие объявлений (при наличии подписки).

Для новых людей такой степень независимости, как в pokerdom, давно является эталоном степени сервиса.

Гибкость подхода к содержимому

Смартфоны стали во второй экран для миллионов абонентов:

Видео можно глянуть по дороге к дому;
Прослушивать аудиопередачи в течение бега;
Включить любимый музыкальный сборник во время пешей прогулки с собакой;
Смотреть прямой эфир соккерного матча даже оставаясь вне дома (через мобильное приложение).

Такая подвижность стала доступна благодаря улучшению высокоскоростного мобильного интернета (4G/LTE) и за пределами крупных городов России.

Каким образом трансформируется обычай наблюдения телесериалов (“запойный просмотр”)

Термин «binge-watching» появился сравнительно недавно — он обозначает просмотр множества серий подряд без остановок («запоем»). Прежде такое оказалось нереально: ТВ-каналы представляли свежие серии еженедельно. Стриминговые платформы нередко предоставляют весь цикл одновременно — так действуют Netflix, Кинопоиск HD со своими эксклюзивными сериалами (“Чики”, “Топи”).

Для подростков биндж-вотчинг превратился в современной стандартом досуга:

Нет необходимости ожидать неделю из-за грядущей серии.
Есть возможность организовать коллективный марафон с друзьями вживую или поговорить о историю онлайн.
Формируется особая традиция дискуссий телесериалах во “ВКонтакте”, Telegram-чатах или Reddit-пабликах тотчас после релиза сезона.
Больше фокуса обращается нюансам истории благодаря возможности смотреть повторно отдельные кадры тут же.

Этот феномен оказал влияние даже на форму самих шоу: писатели стали чаще внедрять захватывающие концовки, чтобы привлекать внимание аудитории от начала до конца сезона.

Эффект потокового вещания на обучение и саморазвитие

Потоковые системы изменили не только индустрию развлечений область — они вторглись также в отрасль обучения:

Онлайн курсы по программированию доступны через YouTube Education;
Университетские курсы выкладываются открыто МГУ и ВШЭ;
TED выступления получают миллионы взглядов у учащихся;
Прямые вещания мастер-классов стали востребованы между живописцев и дизайнеров;
Аудиоиздания (“ЛитРес”, Storytel) предоставляют шанс учиться чему-то новому в движении.

Теперь самообразование стало проще благодаря доступу к первоклассного материала вне зависимости от места проживания человека!

Новые вызовы эпохи стриминга

Несмотря на всевозможные преимущества потоковых сервисов, не стоит забывать о современных вызовах:

Перегрузка данными (“контентная усталость”)

Из-за большого ассортимента фильмов/композиций/передач у людей возникает феномен анализа паралича: трудно решить, что именно посетить вечером! Механизмы советов стараются упростить проблему… но временами желается чего-либо непредсказуемого за пределами зоны привычного комфорта.

Вопросы разрешений и территориальных лимитов

Не весь мировой материал доступен для российским пользователям из-за лицензионных соглашений между создателями кинолент/музыки/сериалов и локальными площадками (например Disney+ официально недоступен). Это обстоятельство создаёт дискомфорт у поклонников иностранных проектов; всё же со временем значительные участники рынка, такие как покердом казино, увеличивают ассортимент для России благодаря переговорам о правах дистрибуции.

Где направляется рынок стриминга в настоящее время

По информации анализа Mediascope число уникальных потребителей видеопотоковых площадок стабильно растёт последние лет, эксперты предсказывают дальнейший подъём за счёт развития новых нишевых сервисов, таких как покердом, а также интеграции ИИ-технологий для оптимизации персонализации рекомендаций пользователям.

Кроме того всё большее количество организаций ориентируются на создание своего эксклюзивного материала вместо закупки готовых проектов снаружи, — это способствует удержанию аудитории в экосистеме сервиса (яркий пример: эксклюзивные премьеры Кинопоиска HD).

Эволюция профессии создателя контента

Если в прошлом путь к успеху проходил через эфирные кастинги или аудио лейблы-монополисты; сегодня всякий способный человек может завести свой канал на YouTube/Twitch/VK Видео; собрать первую аудиторию самостоятельно; монетизировать творчество напрямую без посредников!

Это открывает путь новым форматам выражения себя:

Мини документальные фильмы про быт русских городков
Видеодневники о путешествиях автостопом
Эксклюзивные подкасты об истории моды
Живые трансляции рисования цифровых портретных картин
Музыкальные лайвы непосредственно из собственной записи.

Эта либерализация медийного рынка превращает его значительно разнообразнее!

Как подобрать свой идеальный потоковый сервисный пакет?

Сейчас существует десятки известных платформ всевозможной направленности:

YouTube – всеобъемлющий видеохостинг для разнообразного контента (от рецензий техники до учебных видео).
Кинопоиск HD, Okko, IVI – киноленты/сериалы официально с хорошей локализацией.
Яндекс.Музыка, VK Музыка, Apple Music – треки любых жанров + аудиошоу.
Twitch, VK Видео, Trovo – прямые стримы игр/коммуникации/креативности.
Storytel, ЛитРес – аудиоиздания многообразных стилей.
Специализированные платформы – к примеру, Crunchyroll для аниме-фанатов; MEGOGO с упором на атлетические передачи; Premier c уникальными российскими сериалами; Spotify со неповторимыми списками воспроизведения международных кураторов (официально пока не доступен во всех регионах РФ).

Определение основывается от ваших увлечений:

Поклонники фильмов оценят богатый каталог Кинопоиска HD
Любители музыки обнаружат всё необходимое в VK Музыке.
Игроки выберут Twitch для взаимодействия со своими идолами
Люди, которые любят читать – Storytel c тысячами произведений.

Ключевое преимущество текущего маркетинга – шанс быстро поменять одну систему на иную, без потери возможности пользоваться любимым контентом!.

Перспективы развития индустрии онлайн-трансляций

В предстоящие годы специалисты ожидают интенсивное прогресс указанных сфер:

Интеграция ИИ-рекомендаций для максимально точной персонализации взаимодействия пользователя
Увеличение объема узконаправленных сервисов в соответствии с специфические предпочтения
Повышение процентной доли прямых эфиров («прямое общение всегда востребовано»)
Развитие интерактивных структур (голосование за развитие истории сериала)
Проявление свежих методов монетизации креативности за пределами промоакций

Генерация Z уже воспринимает стриминговые платформы как фундаментальную инфраструктуру досуга – параллельно с соцсетями они выступают как точкой входа почти ко всему цифровому миру! Точно по этой причине можно констатировать:
потоковое вещание безвозвратно преобразовал то, каким образом мы смотрим кинофильмы, воспринимаем на слух музыкальные произведения и коммуницируем друг с другом – будущее медиапотребления уже пришло!